#1 Buat ide, judul, dan tagline yang menempel di kepala orang sampai bertahun-tahun.

POP!

Pop - buat ide, judul dan tagline yang sempurna apapun kebutuhannya, karya Sam Horn. Buat ide, judul dan tagline yang menempel di kepala orang sampai bertahun-tahun. Orang-orang sering merasa kewalahan dengan berbagai macam iklan yang mencoba mencuri perhatian dan waktu mereka. Di era yang dipenuhi banyak informasi ini, kalau ada iklan yang nggak unik dan menarik perhatian, kemungkinan besar iklan itu akan langsung tenggelam. Tapi, ada kok cara untuk memenangkan perhatian dan membuat pesan kamu didengar orang. Pop akan kasih tahu kamu cara membuat pesan yang sangat menarik sampai nggak bisa ditolak oleh penonton kamu. Kamu akan belajar cara-cara rahasia untuk mengemas merek, ide, atau produk kamu dalam bentuk presentasi judul atau tagline yang mudah diingat dan menarik perhatian orang. Dalam Noicebook ini, kamu akan belajar tentang cara menarik perhatian orang dengan pesanmu, cara menjadi humoris dan orisinal, cara belajar memvisualisasikan kata-kata, cara mengembangkan metode sistematis untuk meningkatkan kreativitas kamu.

#2 Kunci dari pesan yang berkesan adalah POP!: Penuh Tujuan, Orisinal, dan Padat.

POP!

Kunci dari pesan yang berkesan adalah Pop. Penuh tujuan, orisinal dan padat. Saat terhubung dengan internet atau berada di jalan, kita dibombardir banyak banget iklan yang seolah-olah sedang memperebutkan uang dan perhatian kita, tapi pernah nggak sih kamu bertanya kenapa ada iklan yang lebih sukses daripada iklan yang lain? Jawabannya sederhana. Iklan yang menarik perhatian kamu adalah iklan yang menerapkan prinsip Pop. Atau, iklan yang penuh tujuan, orisinal, dan padat. Yuk, kita lihat elemen tersebut satu persatu. Yang pertama itu penuh tujuan, kalau kamu menyebarkan ide atau menjual produk tertentu, pesan kamu harus langsung bisa mengkomunikasikan tujuannya dan bagaimana pesan ini bisa mempengaruhi penonton secara positif. Faktanya, permainan kata terbaik di dunia enggak akan bisa pop, kalau enggak memenuhi dua hal. Pertama, harus bisa menjelaskan esensi dari pesan tersebut. Kedua, harus bisa menunjukkan apa keuntungan yang akan didapat oleh penonton. kemudian ada orisinalitas, kamu harus ingat bahwa sebagus apapun produk atau pesan kamu orang lain juga mungkin berpikir untuk melakukan hal yang sama. Makanya, kamu harus bisa membuat idemu berbeda dari yang lain dengan cara apapun, terutama dengan menjadi orisinal dengan apa yang kamu lakukan. Terakhir, padat. Padat di sini maksudnya esensi dari sesuatu. Kepadatan ini adalah sebuah konsep yang penting, karena otak manusia cuma bisa menampung 7 keping informasi dalam ingatan jangka pendeknya. Berarti, kamu harus menyampaikan pesan yang padat, ringkas, dan meyakinkan dalam waktu singkat, kalau enggak ide kamu akan gampang terlupakan. Jadi, bukan kebetulan kalau semua slogan top abad ke-20 yang dipilih oleh majalah advertising edge itu kurang dari 7 kata. “Diamonds are forever”nya De Beers, “Just Do It” nya Nike dan “We Try Harder” nya Avis.

#3 Dengan menjawab 3A, kamu memiliki fondasi kata-kata inti yang akan membuat tujuan kamu.

POP!

Dengan menjawab 3A, kamu memiliki fondasi kata-kata inti akan membuat tujuan kamu. Kalau dipikir-pikir, kelihatannya udah jelas kalau langkah pertama dari komunikasi yang baik adalah mencari tahu persisnya apa yang ingin kamu sampaikan. Berarti kalau kamu ingin membuat pesanmu menjadi Pop, kamu harus punya jawaban yang tepat dari pertanyaan 3A. Apa yang kamu tawarkan, apa yang ingin kamu capai, dan seperti apa sih target konsumenmu? Kamu juga harus mempertimbangkan nilai yang kamu tawarkan kepada pelangganmu dan siapa saja kompetitor kamu. Ketika menjawab pertanyaan tadi, camkan 1 prinsip ini, kamu harus bisa mencari tahu esensi dari penawaranmu dari setiap sudut pandang yang ada. Tujuannya adalah untuk membuat daftar kata-kata inti yang terperinci. Kata-kata inti ini maksudnya adalah frase-frase deskriptif, yang mampu menyampaikan esensi dibalik produk atau ide kamu. Walaupun kamu butuh waktu 10 menit-2 jam untuk menjawab pertanyaan tersebut sampai kamu puas dengan hasilnya, waktu itu nggak terbuang sia-sia kok. Ingat, kata-katanya inti itu pondasi di mana pesan-pesan Pop akan berdiri. Kamu akan sering menggunakan kata tersebut membuat pesan-pesan kuat saat kamu berlatih. Selain produk dan bisnis kamu berkembang, kamu juga harus mengevaluasi jawaban kamu terhadap pertanyaan 3A tadi, dan kata-kata inti tersebut untuk memastikan bahwa branding kamu nggak ketinggalan zaman dan selalu fresh.

#4 Mainkan kata-kata intimu dan posisikan dirimu sebagai pelanggan.

POP!

Mainkan kata-kata intimu dan posisikan dirimu sebagai pelanggan. Kata orang sih, enggak sesuatu yang benar-benar baru. Maksudnya, menjadi orisinal itu hampir nggak mungkin. Tapi, nyatanya orang-orang masih aja menuntut sesuatu yang orisinal, kalau kamu mau mendapat perhatian mereka. Jadi kamu harus bagaimana nih? Kamu harus memaksimalkan semua sumber daya yang kamu punya, misalnya kata-kata inti yang mewakili ide kamu. kamu juga harus menyita perhatian orang-orang dengan kata-kata atau frasa yang orisinal. Ini berarti kamu harus mengerahkan semua potensi kreativitas kamu dan membuat frasa atau nama yang lain daripada yang lain. Kalau kamu berhasil, media bahkan akan membantu kamu secara cuma cuma loh. Masa sih? Iya, karena media selalu mencari-cari hal yang punya potensi menjadi viral atau terkenal. Kalau kamu bisa menemukan ide, nama, atau frasa yang unik, kamu gak hanya bisa menarik perhatian pelangganmu, tapi juga bisa diiklankan secara gratis melalui liputan media. Jadi gimana caranya membuat frasa yang autentik? Salah satu caranya adalah dengan menggunakan teknik yang namanya spell check dan mengabaikan cara biasa adalah mengeja suatu kata. Entah kenapa salon kecantikan ahli dalam melakukan cara ini. Kalau kamu pergi ke salon, kamu akan mendengar nama-nama yang unik. kita bisa lihat gimana salon kecantikan menamai salah satu paket layanannya dengan judul serial TV dari Amerika Serikat, berjudul Shear Genius. nama paket yang dia pakai “consider shear genius: curl up and dry and cut and dry” kira-kira kalau di bahasa Indonesiakan, jadi “Cobain paket shear genius: keritingin, warnain, potongin, keringin”. Cara lainnya adalah dengan mencoba memasangkan kata dasar yang kamu punya dengan alfabet dari a sampai z, kemudian modifikasi suku kata pertama sampai kamu menemukan sesuatu yang cocok dengan ide atau produk kamu. Contohnya kata entrepreneur bisa dimodifikasi menjadi istilah yang khas, misalnya untuk pemilik bisnis spiritual, maka bisa diubah menjadi zenpreneur. Kamu juga bisa memperluas permainan kata ini dan mencoba mengubah-ubah suku kata terakhir atau dengan menambahkan imbuhan. Kalau kamu mau bikin frasa pakai bahasa inggris, kamu bisa menambahkan imbuhan seperti re-, multi-, pre- atau imbuhan belakang seperti -ly,-ology, -ish, pada kata intimu. Misalnya istilah renewlyweds, istilah ini diberikan pada pasangan yang memperbarui janji pernikahan mereka atau jadi mereka bisa dibilang menikah lagi. Kalau dalam bahasa Indonesia kamu bisa memberikan imbuhan ke sebuah nama orang terkenal dan membuatnya menjadi kata kerja atau kata sifat baru, misalnya nama orang itu Rahadian, berikan imbuhan jadi meng-rahadiankan yang maksudnya menjadikan orang menjadi seperti si Rahadian.